Ez a kutatási típus nélkülözhetetlenné vált minden olyan termék vagy márka piaci bevezetésénél, újra pozícionálásánál, amelyet a gyártók vagy forgalmazók reklámozni, bemutatni szeretnének a célcsoportjuknak. Ennek a kutatási területnek kilenc alapvető, egymással szorosan összefüggő területét különböztetjük meg:

	Ötlet- és termékfejlesztési kutatás,
	Stratégiai kutatás,
	Fogyasztó/vevő kutatás,
	Korai fázisú reklámszöveg-kutatás,
	Későbbi fázisú reklámszöveg-kutatás,
	Nyomon követő kutatás (reklám hatás mérése),

	Tetszési index,
	Averziók mértéke, oka,
	Speciális tényezők

A reklámkibocsátás mértékéhez és hatásosságához tartozó mutatók, pl.

	Nettó elérés (Net reach),
	Bruttó elérés (GRP),
	Átlag kontaktus gyakoriság (OTS),
	Kontaktus gyakoriság eloszlás táblázata (Reach and Frequency),
	Affinitásindex

A költséghatékonyság méréséhez kapcsolódó mutatók, pl.

	1000 fő elérésének költsége (CPM),
	Egy GRP pont költsége

Médiakutatás.